La audiencia y los anunciantes MANDAN

¿Hasta qué punto puede afectar la sociedad a un programa de televisión? la audiencia es lo primordial a la hora de que un programa tenga éxito y a veces aunque se dupliquen formatos la audiencia no se deja engañar y sabe lo que le gusta, me refiero a programas como "Operación Triunfo", que en su última edición fue una repetición de las anteriores, pero esta vez era emitido por Telecinco y contaba con Pilar Rubio como presentadora. Estas fueron alguna de las causas que desencadenaron la finalización del programa sin haber conseguido el objetivo de "OT".


Por otro lado encontramos el programa "La Noria" la cual tenía bastante éxito porque hacia un análisis de la actualidad y trataba un tema en concreto con profesionales; pero su error llegó con la invitación al programa de la "Madre del Cuco" para una entrevista con Jordi Gonzalez. Los anunciantes que patrocinaban el programa no quisieron formar parte de ese morbo y retiraron su colaboración, fue así como el programa entró en un agujero negro, perdiendo audiencia y anunciantes. Esto hizo que el programa no se pudiera mantener en emisión por si solo y desapareció.


Recientemente está el caso de "Argi", la ex-concursante de "Gran Hermano", la cual fue expulsada disciplinariamente por el programa debido a un desafortunado comentario sobre la banda terrorista ETA. Las redes sociales y la organización de víctimas contra el terrorismo exigían la expulsión de la concursante. En un principio el programa pensaba que con la disculpa y el arrepentimiento de Argi sería suficiente para calmar a las masas, pero para su sorpresa algunos de sus anunciantes amenazaron a Mediaset con retirar su publicidad si no la expulsaban. El programa no tuvo más remedio que acatar ordenes de los altos cargos.


Como siempre he defendido, la audiencia es vital para un programa de televisión, prensa o radio, pero en los últimos casos anteriormente mencionados he comprobado como la audiencia controla no solo el éxito del programa si no que afecta en gran medida a los contenidos que puedan aparecer en el programa. Los anunciantes en los dos últimos casos fueron los que tomaron la iniciativa impuesta por la audiencia. 

Las empresas de publicidad son las primeras que saben que es lo que vende y que puede perjudicar la imagen de un producto y es por ello que deben tomar decisiones importantes para el correcto funcionamiento de un programa.



RaHsA.

Primacía de unos medios sobre otros

Recientemente se ha publicado el Estudio General de Medios (EGM) y los datos llegan a ser bastante sorprendentes:

Por un lado encontramos que la prensa en relación a la radio y la televisión no tiene tanta fuerza como en otras épocas y si eso lo unimos a que el diario más leído por los españoles es el diario "Marca" deja mucho que desear en cuanto a qué información es la más demandada por la sociedad...

Las empresas informativas hacen todo lo posible para intentar llegar a la audiencia que posee el diario Marca pero la verdad es que este es un país en el que un partido de fútbol a las 21'00 puede colapsar las redes sociales como Twitter y Facebook y dejar la ciudad vacía porque sus aficionados están ya sentados en sus salones con el televisor puesto en la cadena que emitirá el partido.

Por otro lado encontramos que la Cadena SER es la emisora de radio que ha conseguido mayor audiencia en el último EGM. Trata cuestiones informativas y su antiguedad en el ambito de la radio hace que sea la preferida por los oyentes. Pero si miramos el porcentaje de radio temática encontramos que la música es la más demandada por los españoles, ¿esto quiere decir que parte de la sociedad considera la radio como un disco de música y no de información? posiblemente si hiciéramos una encuesta a jóvenes dirían que la emisora que más oyen es de música (siendo C40 la principal), pero si le preguntamos a personas más maduras dirán que la radio es un medio con el que se sienten muy a gusto a la hora de oír las informaciones de la mañana iendo a trabajar. Sobre gustos no hay nada escrito...

Y por último hablar de la televisión, un medio que se ha afianzado con fuerza en el panorama español. Pero...¿se ha afianzado por su carácter informativo o por una demanda de entretenimiento? la verdad es que Telecinco supera a TVE y detrás de esta a A3. Esta elección de los espectadores puede deberse a que Telecinco informa de una manera clara, directa...para qué engañarnos!! Telecinco tiene ese porcentaje alto por sus programas de cotilleos, entrevistas, morbo y demás, su popularidad puede no haber sido ganada de la forma correcta, debido a que la mayoría de sus programas no son informativos, pero es totalmente lícito. Cada empresa informativa puede hacer con sus programas lo que quiera y si de esta forma gana audiencia y supera a las demás cadenas de televisión ¿porqué no hacerlo?

Hasta aquí un resumen de lo que me ha suscitado el último Estudio General de Medios


RaHsA

¿ Quién debe ser Líder ?

En la actualidad se aboga porque haya más líderes: en la esfera empresarial y política, en la educativa o religiosa, allí donde se requiera sacar adelante un propósito y conseguirlo junto con otros, siempre será necesario contar con líderes.

Esta verdad contrasta, sin embargo, con el hecho de que los líderes tienden a ser escasos y con la sobreabundancia de información y conocimiento sobre el tema, esto hace que sea difícil a veces seleccionar qué líderes son los correctos, debido a que siempre habrá diferencias de opiniones.

Mercedes Milá, periodistas y presentadora

Un líder en el mundo de los medios de comunicación no influye sólo sobre aquellos que trabajan a su alrededor, sino que juega con un objeto mucho más importante y comprometedor, la opinión pública. Así, el liderazgo en el ámbito periodístico debe ser en última instancia el resultado de actuaciones deontológicamente correctas.

Un ejemplo de líder en los medios de comunicación es María de las Mercedes Milá Mencos, más conocida como Mercedes Milá, periodista y presentadora se ha ido introduciendo en los hogares de millones de personas en España y se ha convertido en un referente a seguir por numerosos compañeros de profesión, además de ser una de las presentadoras con mayor carácter y espontaneidad del panorama televisivo en España.

Mercedes Milá suele hablar de objetividad y hechos, pero ella es la primera que peca de subjetiva y no por gusto, sino porque es una profesional y es normal que su trabajo le haga sentirse de una forma determinada. Esto hace que aunque sea una experta en su campo no se la pueda tomar en serio en algunas ocasiones, como ella dice en numerosas ocasiones: "yo hago lo que me sale del BOLO", nunca mejor dicho.

Por ello el deber de un líder de comunicacion debe de estar encaminado a la demanda de su público, pero también a las necesidades de ese público. Los medios de comunicación suelen considerarse educadores del público, caen en ERROR... son grandes influyentes en la sociedad, pero no creo que la sociedad deba guiarse solo por lo que aparece en la televisión, prensa, radio o internet. Los espectadores deben saber juzgar por si mismos y no convertirse en marionetas de la información.

Audiencia VS Publicidad

El anunciante es el emisor, inversor, ordenante y responsable de la publicidad. Como tal, tiene unos derechos y unos deberes. Desde el punto de vista legal “es la persona natural o jurídica en cuyo interés se realiza la publicidad”.


Puede ser anunciante una empresa, una organización sin ánimo de lucro, la Administración pública - cuyo presupuesto le convierte en uno de los principales anunciantes-. incluso un individuo que, de manera particular, contrata un espacio en un medio para difundir su mensaje. El hecho de que realice por su cuenta la campaña o de que la encargue a una agencia no modifica su condición de anunciante, por tanto, nunca puede delegar la responsabilidad económica y jurídica que conlleva ser el ordenante final de esta actividad y del mensaje que se emite. Por último, no importa el ...BLA BLA Y BLA!!


Todo lo anterior es mera información, lo importante es saber diferenciar entre la importancia de la audiencia y la publicidad. Es cierto que una empresa informativa se debe a sus lectores, oyentes o telespectadores y sin su colaboración esa empresa no sería posible, ya que cuando un programa o diario no tiene audiencia, sería tirar el dinero ya que por amor al arte no se sustenta una empresa. Aquí es donde interviene la publicidad, su inversión en la empresa informativa para promocionar un producto es un gran sustento, sin el aporte económico de la publicidad muchas cadenas de televisión o mejor dicho, practicamente ninguna empresa informativa podría subir a flote.

Pero... ¿qué ocurre cuando un medio acaba cediendo a la publicidad? ¿solo publicidad en una empresa? JAMÁS!!, las empresas informativas deben saber donde está el limite publicitario, se debe saber cuando una inversión es factible y cuando se debe abandonar. Los anunciantes siempre querrán más y darán más dinero por un mayor y mejor espacio publicitario en la empresa informativa.


Si una empresa informativa no es capaz de víncular paralelamente el mercado de audiencia y el publicitario es mejor que renuncie o cambie sus objetivos empresariales.



Una derrota a tiempo puede ser una victoria en el futuro

Gana experiencia y HUYE!!

El objetivo de una empresa informativa siempre debería ser dar a sus lectores una información veraz y directa, ajustada a los lectores de una sociedad que demanda información sin manipular...¿Es posible una información objetiva? Estamos acostumbrados a decir que una noticia debe de ser objetiva, y es lo que la sociedad piensa, pero...¿un periodista puede escribir una noticia sin posicionarse? pocas son las veces que un periodista no se posiciona, porque cuando un periodista aborda una información siempre la trata de una forma determinada u otra, incluso omitiendo la ideología del medio en el que se encuentre.

Es por ello que si no estas conforme con el medio para el que escribes...HUYE!! huye con la experiencia que has adquirido y hecha mano de subvenciones y contactos de tu pasado para crear tu propia empresa informativa, porque lo importante es defender tus derechos de libertad de expresión y a la información, no te dejes manipular por unos medios de comunicación politizados. 

El Poder de los Medios de Comunicación

Considerados como el Cuarto Poder" en una democracia occidental nos encontramos con los medios de comunicación.

Los medios de comunicación surgieron como una posibilidad de expresar la libre opinión y de poder informar con total libertad, pero no es una mentira que desde que surgieron han estado "manipulados" por los grandes poderes que gobiernan el país.Es cierto que para una correcta organización los medios de comunicación deben tener unos límites, pero esos límites no deberían asemejarse nunca a la censura o mejor dicho a la falta de información.

En algunos programas de noticias podemos ver claramente la influencia que tiene la política en ellos, haciendo que el tema de actualidad sea un evento al que ha asistido un partido político, es vez de dedicar más tiempo a otros asuntos de interés para la sociedad.

Entonces...¿Por qué decimos que tenemos poder los periodistas? A veces no nos damos cuenta de la misión o mejor dicho de la responsabilidad social que tenemos asignada por haber querido dedicarnos a esta profesión. Los periodistas "SÍ" tenemos el "PODER", nosotros creamos opinión pública, hacemos reflexionar a nuestros lectores o tele-espectadores, creamos dudas, inquietud, podemos conseguir que millones de personas salgan a la calle a defender lo que por derecho les corresponden...y sobretodo luchamos por defender la libre información, sin ella estaríamos completamente a merced del poder sin poder elegir nuestro camino o mejor dicho sin conocer que otras opciones se plantean a nuestro alrededor.

Un ejemplo de nuestra lucha podemos encontrarlo en esta rueda de prensa realizada a María Dolores de Cospedal tras la publicación de los "Papeles de Bárcenas":

En la rueda de prensa podemos ver como la secretaria general del partido popular es expuesta a las preguntas y dudas de los periodistas que no son más que meros representantes de la sociedad, tratan de hacer llegar toda la información veraz al público.

Y por otro lado, también podemos afirmar que a veces somos meras marionetas de unos políticos que tratan de llevarse a la sociedad hacia su terreno para poder "dominarla" y "controlarla" mejor. Una comparecencia del Presidente del Gobierno, Mariano Rajoy, será el ejemplo perfecto: 

Sin preguntas, sin nadie que le haga dudar de sus palabras, solo una pantalla y a disfrutar de como se ríen de la sociedad que ya está cansada de tanta injusticia.

Estudio periodismo y sé que el dinero lo mueve todo, es decir, un periodista hace lo que se le manda al igual que en cualquier otra profesión, pero de esto ya hablaré otro día con calma.

Un saludo a mis seguidos y gracias por leer:

RaHsA!!

^.^